Immer mehr werbungtreibende Unternehmen entdecken die Möglichkeiten, die in der lokalen und regionalen Mediaplanung auf Basis von Geomarketinganalysen stecken. Waren es früher nur die großen Unternehmen, die es sich leisten konnten eine eigene Geomarketing-Abteilung...

inhouse aufzubauen, so hat sich die Geomarketingplanung seit einiger Zeit schon fast als Standard in nahzu allen Branchen und Unternehmensgrößen etabliert. Die Gründe hierfür liegen auf der Hand: die rasant zunehmende Digitalisierung nahezu aller Geschäfts- und Lebensbereiche und die steigende Verfügbarkeit externer Daten ermöglichen im Vergleich zu früheren Zeiten eine präzises, auf Fakten basierendes Vorgehen. Längst ist an die Stelle des nicht belegbaren Bauchgefühls die objektive Analyse von Zahlen, Daten und Fakten getreten. Im Kampf um Marktanteile und dem Streben nach Gewinnmaximierung gewinnt immer öfter das Unternehmen, dem es gelingt die Geschäftsprozesse hinsichtlich Umsatzwirkung und Kostenreduzierung so effizient wie möglich zu gestalten . Und genau hier spielt das Geomarketing seine stärken aus. Die Anwendungsfälle hierfür sind ebenso zahlreich wie unterschiedlich. Das Geomarketing liefert Antworten auf nahezu alle relevanten Marketingfragestellungen:

• Woher kommen meine Kunden eigentlich?
• Wer sind meine Kunden bzw. wie lassen sie sich beschreiben?
• In welchem Gebiet ist es überhaupt sinnvoll zu werben?
• Wo habe ich noch ungenutztes Zielgruppenpotenzial?
• Welche Werbeträger stehen in meinen Potenzialgebieten zur Verfügung?
• Wie stelle ich sicher, dass ich nicht viel Geld für die Bewerbung unrentabler Gebiete aufwende?

Diese Fragen sind nur ein kleiner Auszug aus vielen Fragestellungen, bei deren Beantwortung uns das Geomarketing wichtigte Hilfestellung leistet.

Abb: Außenwerbeflächen in Hamburg - Darstellung in Google Earth