Geomarketing und lokale Mediaplanung aus einer Hand: Analysen, Optimierung, Planung, Einkauf und Abwicklung
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Räumliche Identifikation von Zielgruppen auf Basis von Markt-Media-Studien |
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Im Rahmen der klassischen Mediaplanung werden Zielgruppen beschreibende Merkmale oftmals mithilfe von Marktmediastudien wie z.B. die Verbraucheranalyse (kurz: VA), die Typologie der Wünsche (TdW) oder anderen Befragungen ermittelt. Je nach Studie werden nicht nur soziodemografische und –ökonomische Daten abgefragt, sondern auch ganz spezielle Consumer-Daten, wie beispielsweise die Verwendung von verschiedenen (Marken-)Produkten oder der Ausstattung des Haushaltes mit Finanz- oder Versicherungsprodukten.
Der Output einer solchen Strukturanalyse sind Merkmale, die bei der jeweiligen Zielgruppe überdurchschnittlich stark ausgeprägt sind – also ein sog. Zielgruppenprofil. |
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Immer mehr werbungtreibende Unternehmen entdecken die Möglichkeiten, die in der lokalen und regionalen Mediaplanung auf Basis von Geomarketinganalysen stecken. Waren es früher nur die großen Unternehmen, die es sich leisten konnten eine eigene Geomarketing-Abteilung... 
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Bei Instore Radio handelt es sich um ein konventionelles Radioprogramm, das per Satellit oder via Internet empfangen und in den Händlerfilialen ausgestrahlt wird. Das Programm besteht aus einem Mix aus Musik, redaktionellen Beiträgen und Werbespots, die nicht im 
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Selbst ein kleiner Supermarkt weist monatlich über 40.000 Besucher auf. Große SB-Warenhäuser sogar bis zu 150.000. Dadurch sind hohe Reichweiten realisierbar. Erreicht werden alle Zielgruppen von jung bis alt, Hausfrauen bis Topmanager. 
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Bei Einkaufswagenplakaten handelt es sich um auffällige, doppelseitige Werbeflächen an der Stirnseite der Einkaufswagen. Ein großer Vorteil dieses Mediums ist die Tatsache, daß der Verbraucher während der gesamten Dauer
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